Podcast #15: Cómo funciona la publicidad en Internet

¡Muy buenas emprendedores! En el episodio de hoy vamos a hablar sobre cómo funciona la publicidad en Internet. Es un tema muy interesante, ya que la mayoría de emprendedores necesitan utilizar algo de publicidad al principio de sus proyectos para conseguir algo de alcance rápido, por lo que hablaremos de los tipos de publicidad más relevantes que podéis utilizar en Internet. Si te interesa el tema de la publicidad y te gustaría empezar con tu propia estrategia de marketing, échale un vistazo al curso de marketing digital.

En qué consiste la publicidad en Internet

Cuando hacemos publicidad en Internet, lo que hacemos es comprar tráfico. Mientras que en la publicidad tradicional invertimos en el propio anuncio (por ejemplo, un panfleto o un anuncio en la radio), en Internet estableces el presupuesto que quieras para tus anuncios.

De esta forma, lo que es el anuncio te sale gratis, y por lo que pagas es por la cantidad de gente a la que quieras llegar. Por ejemplo, podríamos crear un anuncio en Facebook muy vistoso, con el texto que queramos y un vídeo, y pagar sólo 1€ al día por él.

En Internet, además, podemos perfilar muchísimo al perfil de cliente al que nos queremos dirigir. Por ejemplo, siguiendo con el caso de Facebook, podríamos poner un anuncio para:

• Personas de entre 30-40 años
• Que vivan en Madrid centro
• Que tengan interés por el veganismo
• Que sean compradores activos por Internet
• Que tengan un iphone

Y, a este grupo similar de personas, les podríamos mandar a una página específica de nuestro sitio web, donde pongamos una oferta atractiva, regalemos algo, o simplemente nos demos a conocer y pongamos un botón para contactar. Y todo en cuestión de minutos.

Tipos de publicidad en Internet

Para distinguir los dos grandes tipos de publicidad, vamos a hacer una distinción entre lo que están haciendo los usuarios en el momento de ver el anuncio. De esta forma, tendremos 2 tipos de anuncios en Internet:

1. El push-marketing: aquí somos nosotros quienes empujamos el anuncio hacia los usuarios que, en ese momento, están haciendo cualquier otra cosa (ver el perfil de Instagram del vecino, hablar con su primo, hacerse un selfie, etc.)
2. El pull-marketing: aquí es el usuario quien está buscando activamente, y que encuentra nuestro anuncio justo en el momento adecuado (mientras busca sandalias para correr descalzo, por ejemplo).

Las plataformas publicitarias más importantes en Internet

A continuación vamos a hablar sobre algunas de las plataformas más utilizadas para hacer marketing en Internet, es decir, poner anuncios.

Google Ads

Google Ads es la principal plataforma para poner anuncios en Internet. Podemos utilizarla tanto para hacer pull marketing como para hacer push marketing. A destacar, podemos hacer 3 tipos de anuncios en Google Ads.

• Anuncios en la red de búsqueda: estos son los anuncios que aparecen en el buscador de Google cuando un usuario busca algo. Si queréis aprender a crear vuestros propios anuncios en Google, echadle un ojo al curso de Google Ads.
• Anuncios en la red de display: estos anuncios son los típicos banners o pequeños vídeos que aparecen en las apps y en blogs o páginas web. Esto estaría dentro del push marketing.
• Anuncios de vídeo: aunque entrarían en la red de display, lo menciono aparte por ser un tipo de publicidad bastante diferente del Display estándar, y por lo que está creciendo últimamente. Consiste en crear anuncios en formato vídeo que principalmente aparecen en YouTube. Hay varios tipos de anuncios de vídeo, podéis ver el tutorial de YouTube Ads del blog si queréis informarmos más en profundidad: https://www.youtube.com/watch?v=zHLI15gZCOY

Facebook Ads

Facebook es la principal herramienta para hacer marketing en redes sociales. Lo utilizamos para conseguir un gran alcance rápidamente, exponiendo nuestra marca y nuestros anuncios a miles de personas que sean lo más parecidas posible a nuestro target. Si quieres empezar con Facebook Ads, échale un ojo al curso de Facebook Ads. Algunos de los tipos de anuncios que podemos utilizar en Facebook Ads son:

• Anuncios para conseguir alcance dentro de Facebook
• Anuncios para conseguir tráfico, donde saldremos en el feed y las stories de Facebook, Instagram y Messenger, entre otros sitios
• Anuncios de mensajes (Messenger, Instagram y WhatsApp)
• Anuncios de vídeo (para exponer un vídeo al máximo posible de personas)
• Anuncios para captar leads (se abre un formulario dentro del anuncio)
• Anuncios de remarketing

Otras plataformas

Además de las citadas anteriormente, hay más sitios donde podemos hacer publicidad en Internet. Algunos a destacar son:

• Linkedin Ads
• Twitter Ads
• Bing Ads
• Amazon Ads

Espero que te haya gustado este capítulo del podcast, y si es así, no olvides darle me gusta, suscribirte al podcast, compartirlo, y por supuesto, pasarte por La Emprescuela en laemprescuela.com. ¡Nos vemos en el siguiente capítulo!